一、什么是動(dòng)態(tài)創(chuàng )意

　　西森蒸汽流量計的動(dòng)態(tài)創(chuàng )意就是從我們的創(chuàng )意和網(wǎng)站當中找到用戶(hù)最需要的信息，并呈現給用戶(hù)看。

　　如果顧客搜索的關(guān)鍵詞,若原有的廣告創(chuàng )意能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索意圖與背景,百度仍然顯示原有的創(chuàng )意。若原有的廣告創(chuàng )意不能滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索意圖與背景，百度將從原有的創(chuàng )意和網(wǎng)站中找出與用戶(hù)搜索意圖匹配的信息做展示，這就是百度的動(dòng)態(tài)創(chuàng )意。

二、動(dòng)態(tài)創(chuàng )意能為我們帶來(lái)的四大好處

　?、俑珳舒i定用戶(hù)，更高轉化；

　?、谀目蛻?hù)的真實(shí)需求；

　?、鄹憬莸墓芾肀O控；

　?、苷军c(diǎn)優(yōu)化建議。

三、為了更加能夠讓大家理解,我們舉個(gè)2例子給大家做個(gè)展示

例1：如果用戶(hù)在百度搜索關(guān)鍵詞“蒸汽流量計”百度展示出來(lái)的結果：

(上圖為百度原有固定創(chuàng )意)

百度改了動(dòng)態(tài)創(chuàng )意后，有兩種展示，如圖

 (圖為百度動(dòng)態(tài)相關(guān)創(chuàng )意信息圖)

(圖為百度動(dòng)態(tài)創(chuàng )意蹊徑子鏈)

百度動(dòng)態(tài)創(chuàng )意將第二行描述替換為搜索意圖相關(guān)的一行創(chuàng )意信息或者是蹊徑子鏈。

例2：如果用戶(hù)在百度搜索的關(guān)鍵詞為“蒸汽流量計廠(chǎng)家”百度展示出來(lái)的結果如下;

(上圖為原有固定創(chuàng )意)

 (上圖為動(dòng)態(tài)創(chuàng )意可能展示的樣式)

百度動(dòng)態(tài)創(chuàng )意將描述替換為顧客搜索意圖相關(guān)的全新的描述。

四、接下為大家再介紹一下百度動(dòng)態(tài)創(chuàng )意樣式之副標題。

其樣式改變：在原標題加上了副標題

　　1、標題總長(cháng)度不超過(guò)鳳巢對標題長(cháng)度的限制，并且也不會(huì )出現折行。如果超過(guò)了標題長(cháng)度限制，那就不展現副標題了。

　　2、原標題不作任何截斷。

　　3、原有描述不變。

關(guān)于副標題內容來(lái)源：

  1、在動(dòng)態(tài)創(chuàng )意子鏈中優(yōu)中選擇，將用戶(hù)最關(guān)注的內容提取出來(lái)作為副標題，補充在鳳巢原標題后面。

  2、副標題有可能會(huì )與動(dòng)態(tài)子鏈中的一條重合。

關(guān)于展現：

　　1、PC上在“推廣”和“推廣鏈接”的位置都可展現。無(wú)線(xiàn)上暫不實(shí)驗副標題樣式。

　　2、不限制位次

　　3、有可能與動(dòng)態(tài)創(chuàng )意實(shí)驗已有的子鏈樣式同出。

　　4、副標題展現的概率會(huì )比動(dòng)態(tài)子鏈的概率小一些。

關(guān)于點(diǎn)擊與收費：

　　副標題可點(diǎn)擊，與原標題是同一個(gè)鏈接，Landing page不變，計費也不變。

動(dòng)態(tài)創(chuàng )意展現規則：

　　1、展現設備：PC搜索和移動(dòng)搜索均可實(shí)現動(dòng)態(tài)創(chuàng )意展現

　　2、展現位置：不分位次，PC左側右側、移動(dòng)上下方的普通搜索推廣樣式都可展現

　　3、可疊加附加創(chuàng )意：動(dòng)態(tài)創(chuàng )意可與如下創(chuàng )意疊加展現，包括;PC和無(wú)線(xiàn)電話(huà)、PC和無(wú)線(xiàn)蹊徑、無(wú)線(xiàn)回呼、移動(dòng)商橋、移動(dòng)搜索App推廣。

　　4、避讓強樣式：只在普通樣式上會(huì )展現動(dòng)態(tài)創(chuàng )意，不影響品牌類(lèi)產(chǎn)品及強樣式類(lèi)產(chǎn)品，包括;PC和無(wú)線(xiàn)品專(zhuān)、PC和無(wú)線(xiàn)閃投圖文、PC閃投列表、無(wú)線(xiàn)黃金展位、無(wú)線(xiàn)電話(huà)強樣式、無(wú)線(xiàn)APP推廣強樣式。

動(dòng)態(tài)創(chuàng )意展示規則：

　　1、匹配方式;

　?、倬_、短語(yǔ)、寬泛匹配方式都有可能觸發(fā)動(dòng)態(tài)創(chuàng )意。

　?、谠瓉?lái)買(mǎi)了哪種匹配方式，實(shí)驗中就用哪種匹配方式

　　2、排序;

　　仍遵循 質(zhì)量度*出價(jià) 的規則

　　3、出價(jià)與計費;

　　按CPC收費

　　4、動(dòng)態(tài)創(chuàng )意如何生成;

　?、僭圏c(diǎn)階段：不需要自提創(chuàng )意和LP頁(yè)的URL，系統自動(dòng)生成

　?、谠械母檯悼勺詣?dòng)補上

    以上的一些建議和工作方法是[西森.中國]平日在工作中總結出來(lái)的，希望在西森蒸汽流量計的競價(jià)排名做質(zhì)量度優(yōu)化的時(shí)候，能夠激發(fā)大家的一些思路和想法，幫助到大家，也希望我們在以后的工作中能夠總結出更多的關(guān)于質(zhì)量度優(yōu)化的方法和技巧，更好的提升投資回報率。