負責過(guò)百度競價(jià)的朋友應該都知道，百度競價(jià)除了選擇關(guān)鍵詞之外，另外一個(gè)最讓人頭疼的就是關(guān)鍵詞創(chuàng )意的撰寫(xiě)了。那百度競價(jià)創(chuàng )意應該怎么寫(xiě)?首先弄清楚競價(jià)創(chuàng )意的作用是什么?其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)講競價(jià)創(chuàng )意就是在咱們設置的競價(jià)關(guān)鍵詞得以展現在用戶(hù)搜索結果中時(shí)的“廣告語(yǔ)”，這句廣告語(yǔ)直接決定了用戶(hù)會(huì )不會(huì )來(lái)點(diǎn)擊咱們的廣告，然后進(jìn)入網(wǎng)站構成轉化。

    總體原則：使用通配符增加飄紅度和圍繞核心優(yōu)勢賣(mài)點(diǎn)！下面，西森SEM團隊就來(lái)分享下自己工作中是如何操作百度競價(jià)創(chuàng )意的：

    第一：創(chuàng )意的標題。創(chuàng )意的標題應該是一句完整的話(huà)，而不是簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞堆積。建議：合理利用通配符讓創(chuàng )意標題自然包含一次關(guān)鍵詞即可，盡量出現在前15個(gè)字內。

    第二：創(chuàng )意描述第一行。這個(gè)有點(diǎn)類(lèi)似SEO里面所講的描述，把握的一個(gè)基本原則是合理添加通配符，突出賣(mài)點(diǎn)，顯示實(shí)力，語(yǔ)言通順。這里直接關(guān)系到用戶(hù)在選擇上的判斷。建議：合理使用數字、特殊字符、承諾及優(yōu)惠條件等吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。例如：我是搞英語(yǔ)培訓的假如我的創(chuàng )意是：咫尺專(zhuān)業(yè){英語(yǔ)培訓}NO.1,量身訂制個(gè)英語(yǔ)學(xué)習方案，學(xué)不會(huì )全額退款，100%放心選擇!是不是很吸引人呢?

    第三：創(chuàng )意描述第二行。這個(gè)算是對第一行創(chuàng )意描述的補充。這一段的創(chuàng )意一般只有當咱們的關(guān)鍵詞出現在百度左側的推廣位時(shí)才完整顯示，可以選擇不寫(xiě)。建議：不寫(xiě)或者添加聯(lián)系方式比如400電話(huà)等。

    第四：訪(fǎng)問(wèn)URL。這個(gè)就是所謂的競價(jià)點(diǎn)擊的著(zhù)陸頁(yè)，這個(gè)選擇的基本原則是關(guān)鍵詞和競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)一一對應原則。簡(jiǎn)單來(lái)講就是咱們的創(chuàng )意是針對哪款產(chǎn)品或業(yè)務(wù)寫(xiě)的那么URL就鏈接到對應的頁(yè)面。比如我們西森創(chuàng )意是針對渦街流量計的，那么咱們的訪(fǎng)問(wèn)URL就應該是對應的渦街流量計的介紹頁(yè)面，創(chuàng )意B是針對壓力變送器的，那么著(zhù)陸頁(yè)就應該是對應的壓力變送器的介紹頁(yè)面。當然很多中小企業(yè)可能只有一款產(chǎn)品，那么直接連接到網(wǎng)站首頁(yè)也是可以的。

    第五：顯示URL。這個(gè)是純粹是搜索引擎顯示用，沒(méi)有實(shí)際意義。建議統一設置為網(wǎng)站首頁(yè)就可以了。

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