首先我們在數據分析之前要有很明了的認識很清晰的思路，我們?yōu)槭裁匆龈們r(jià)的數據分析?我們怎么做數據分析以及我們做完數據分析之后我們面對眼前豁然開(kāi)朗的數據展現該進(jìn)行一個(gè)怎樣的操作?了解了這個(gè)問(wèn)題之后我們才能通過(guò)各種方法各種思路進(jìn)行數據分析從而更好的提高ROI。作為廣東渦街流量計廠(chǎng)家的西森百度競價(jià)團隊這里詳細講解百度競價(jià)數據分析的思路，還望能幫助個(gè)別迷茫的朋友。

第一、搜索詞搜集

　　不管你用的是什么客服軟件，都會(huì )有訪(fǎng)客的搜索詞記錄，如果一個(gè)客服軟件沒(méi)有搜索詞報告這個(gè)功能，那么這個(gè)工具你可以果斷舍棄了。拿商務(wù)通為例，導出你要統計的商務(wù)通歷史記錄，把這段時(shí)間的搜索詞整理下來(lái)，那么一般的搜索詞跟對話(huà)搜索詞很容易找，預約搜索詞如果想直觀(guān)的找到， 要跟你們的咨詢(xún)妹子說(shuō)好，在預約對話(huà)的那里做好標記，這樣才會(huì )很快的找出預約搜索詞。把三種搜索詞搜集整理出來(lái)為表01。

　　搜索詞整理出來(lái)之后要做的工作就是統計個(gè)數。怎么個(gè)意思?就是說(shuō)某一個(gè) 搜索詞有多少對話(huà)有多少預約要統計出具體的數據來(lái)。比如說(shuō)某一個(gè)搜索詞產(chǎn)生了五條對話(huà)兩條預約等等這樣子，這里有很多方法，習慣視頻里有兩種方法，一種是 用excel的countif函數，一種是數據透視表，當然了還有其他的方法比如說(shuō)分類(lèi)匯總等等。這兩種方法如果不會(huì )的話(huà)還是去百度一下函數怎么用還有數 據透視表怎么用，很實(shí)用的工具。一定要弄會(huì )。這個(gè)做好我們把這個(gè)叫表1。

第二、搜索詞對應的關(guān)鍵詞

    為什么要用到這個(gè)報表，很簡(jiǎn)單，我們數據分析就是把搜索詞跟關(guān)鍵詞對應起來(lái)，那 么搜索詞對應的關(guān)鍵詞就是我們聯(lián)系兩個(gè)數據的橋梁。這里有兩種方式三種地方下載分別是：百度統計下的搜索推廣下面的關(guān)鍵詞選項，選擇好你要統計的日期然后 點(diǎn)擊右上角的下載就可以了，下載后的數據分為三種數據第二種數據就是搜索詞對應的關(guān)鍵詞數據。百度統計有一個(gè)弊端是什么呢?就是說(shuō)很多時(shí)候百度統計代碼安 裝不完全，導致搜索詞對應的關(guān)鍵詞統計的不完全，這點(diǎn)是很多同行遇到的問(wèn)題，當然也沒(méi)有辦法。所以這種方法習慣認為得根據你的百度統計代碼安裝的完全度分情況而定。

　　另外一種就是百度后臺的搜索詞報告了，這個(gè)習慣前些時(shí)候做過(guò)一些測試，現在搜索詞報告里面的數據已經(jīng)統計的很全面了，習慣有點(diǎn)偏向于用這里的數據，對了，除了后臺可以下載之外，百度推廣客戶(hù)端也可以下載搜索詞對應的關(guān)鍵詞報告。
　

     如果你認為你這么做就可以把搜索詞對應的關(guān)鍵詞找好的話(huà)你就錯了，我們在日常維 護操作優(yōu)化的過(guò)程中難免少不了更改賬戶(hù)，而且除了認為得因素之外百度的展現還沒(méi)有一定的規律可循，所以搜索詞對應的關(guān)鍵詞很多的時(shí)候是一個(gè)變量，我們很難 做出稍微精準的數據，那么怎么辦?很多人聽(tīng)說(shuō)過(guò)轉化代碼這個(gè)概念，沒(méi)錯，把你的關(guān)鍵詞轉化成一種特定的代碼然后鑲嵌到訪(fǎng)問(wèn)url里面，這里要用到編碼器， 解碼器。然后從商務(wù)通的歷史記錄那里得到訪(fǎng)問(wèn)url，然后通過(guò)商務(wù)通里面的數據直接把搜索詞轉化成關(guān)鍵詞從而對應起來(lái)。是不是很巧妙?習慣也這么認為。

　　肯定有人問(wèn)編碼器，解碼器在哪怎么用吧?習慣有這個(gè)工具，如果真想要習慣交流群里下載，不過(guò)看完下面的文字也許你會(huì )覺(jué)得這個(gè)也有點(diǎn)麻煩了。習慣之前 說(shuō)過(guò)一種方法就是代替這種編碼解碼的繁瑣步奏，不過(guò)你得稍微會(huì )點(diǎn)excel。就是把你全部賬戶(hù)的關(guān)鍵詞用數字對應起來(lái)，比如Aa001這個(gè)對應的是A計劃 中的a單元中的001關(guān)鍵詞，然后類(lèi)推做好之后添加到訪(fǎng)問(wèn)url里面，這樣數據出來(lái)之后直接用vlookup對應起來(lái)就可以直接得到關(guān)鍵詞。(還是不懂進(jìn) 群討論吧，博客右上角群)我們把這個(gè)表做好叫做(表2)。

第三、關(guān)鍵詞消費數據

　　這個(gè)怎么下載，百度后臺的關(guān)鍵詞數據報告給的數據不是那么的全面，習慣這里不推薦大 家用百度后臺的數據，習慣還是建議大家用百度推廣客戶(hù)端里面的數據，客戶(hù)端里面的什么數據呢?客戶(hù)端選中全賬戶(hù)的關(guān)鍵詞，然后右上角有數據下載日期選擇， 選擇好你要分細的數據然后下載數據，如果你單純想用到關(guān)鍵詞的數據的話(huà)你可以下載好數據之后把關(guān)鍵詞全選然后直接復制出去，這里面包含了關(guān)鍵詞的出價(jià)，消 費，點(diǎn)擊價(jià)格，著(zhù)陸頁(yè)，轉化，千次消費，質(zhì)量度，匹配模式等等。當然了如果你想把創(chuàng )意的數據也顯示出來(lái)，可以點(diǎn)擊左上角的導出下的導出數據報表。里面包含 有創(chuàng )意，對了，下載的時(shí)候選中包含物料的屬性信息。這個(gè)我們把它叫(表3)。

第四、數據整合

　　表1表2 做好之后我們要用到一個(gè)函數vlookup函數(如果不會(huì )群共享有好友們上傳的具體用法，也可以看一下百度百科很詳細的)，通過(guò)搜索詞把數據跟關(guān)鍵詞對應 起來(lái)。然后再用一次vlookup函數跟表3中的數據對應起來(lái)，這樣一個(gè)看似簡(jiǎn)單實(shí)則精細的數據分析已經(jīng)躍然紙上了。如果想更直觀(guān)的話(huà)展現出來(lái)的話(huà)可以把 消費前一百或者預約對話(huà)前一百的用數據透視圖的方式展現出來(lái)這樣更直觀(guān)明了。(數據透視圖不會(huì )用?習慣錄制的有時(shí)間段跟星期數據透視圖可以借鑒一下)，重要的是思路。

以上就是西森百度競價(jià)團隊總結出來(lái)的搜索引擎競價(jià)數據分析思路，希望能夠幫助有需要的朋友。